AdWords’ü Etkili Kullanmanın Yolları

Google AdWords, yüksek hacimli yüksek kaliteli trafik çekebilir. Bir kampanyadaki küçük değişiklikler genellikle kârlılığı üzerinde önemli bir etkiye sahiptir.

İşte, anında uygulanabilecek ve kampanya sonuçlarını uzun vadede artırabilecek bir AdWords optimizasyon tekniklerinin bir kontrol listesi.

Coğrafi Performansa Dayalı Teklif Değiştiricilerini Uygulayın.

Performans, farklı coğrafi bölgeler için büyük farklılıklar gösterebilir. Google Analytics, hangi alanların en fazla dönüşüm ve kâr sağladığına dair bilgi vermelidir. Bu nedenle, Analytics verilere göre teklif değiştiricilerinin AdWords’te oluşturulması gerekir.Sonuç olarak, daha az kârlı alanlar daha sonra en kârlı coğrafi bölgelere tahsis edilebilecek daha az bütçe kullanırlar.

Kampanya Aramak İçin Yeniden Değiştirici Pazarlama Tekliflerini Uygulayın

Yeniden pazarlama kampanyaları, web sitenizi ziyaret eden ancak dönüşüm sağlamayan kullanıcıları hedefleyen kampanyalardır. Yeniden pazarlama teklifi değişikliği olmaması gerekir. Düzenli bir Google AdWords arama kampanyasıyla ilk kez web sitesine gelen ziyaretçilerin yeniden pazarlanması için teklif değiştiricilerinin ayarlanması, reklamlarınızın daha rekabetçi hale geldiği anlamına gelir. Reklamınız daha yüksek konumlarda gösterilir ve bu nedenle potansiyel müşterilere daha iyi ulaşır.

Test Reklamlarını Sistematik Olarak Bölün

Reklamlar yalnızca düzenli olarak test edilmemeli, aynı zamanda sürekli iyileştirme için bir sistem oluşturulmalıdır. Örneğin, çeşitli başlıkları test edin ve en karlı olanı seçin. Ardından, çeşitli görünen URL’lerle birleştirin ve kazanan kombinasyonu seçin. Her gün, haftada bir, aynı hafta gününde ve ya hesabın ne kadar veri topladığına bağlı olarak iki haftada bir tekrarlayın.

Yeni Negatif Anahtar Kelimeler İçin Arama Terimi Raporunu Kontrol Edin

Arama Terim Raporu, kampanyanın bir parçası olan anahtar kelimelerin yanında hangi anahtar kelimelerin reklamları tetiklediğini gösterir. Bu rapor, kârlı anahtar kelimeleri almaya yardımcı olsa da, negatif anahtar kelime listelerini oluşturmak daha da yararlıdır. Bu, reklamınızın alakasız terimler için gösterilmesini engeller ve bütçeyi daha iyi kullanıma sunar.

Hemen Çıkma Oranını, Sitede Geçirilen Süreyi ve Sayfa Görüntülemelerini Kullanarak Anahtar Kelimeleri Değerlendirin

Anahtar kelimelerin potansiyelini yalnızca dönüşüm açısından değil, kullanıcıların bir anahtar kelimeye tıkladıktan sonra sitenizde nasıl davrandıklarını da göz önünde bulundurmanız gerekir. Bu, bir dönüşüm sağlamazsa, belirli bir anahtar kelimeyi tıklayan kişilere yeniden pazarlama yapmak için ne kadar başarılı olabileceğinin iyi bir göstergesidir.

Mobil Uygulamaları Görüntülü Reklam Hedeflerinden Hariç Tutun

Varsayılan olarak, Google görüntülü reklam kampanyaları otomatik olarak mobil uygulamalarda reklam gösterir. GoldSpot Media’nın raporuna göre, mobil uygulama banner’larındaki tıklamaların %50’sinden fazlasının yanlışlıkla tıklama ve ya “şişman parmak” dokunuşu olduğu görülüyor. Görüntülü reklam kampanyalarının bütçesinin yarısını yararsız tıklamalarla tüketmekten kaçınmak için “GMob Mobile Uygulaması” nı çıkarın.

Yeniden Pazarlama Listelerini Google Analytics ile Hassaslaştırın

Yeniden pazarlama kampanyaları genellikle, web sitesini ziyaret eden ancak dönüşüm sağlamayan kullanıcıları hedefler – ziyaret dört saniye sürse bile-. AdWords yeniden pazarlama kampanyalarından alakasız trafiği filtreleyen Google Analytics ile parametreler oluşturun. Örneğin, sitede bir dakikadan az zaman harcayan ve ya yalnızca en az üç web sayfasını ziyaret eden kullanıcıları hedefleyen kişileri hariç tutun.

Erişimi En Üst Düzeye Çıkarmak için Açık Artırma Bilgilerini Kullanın

Açık Artırma Bilgileri Raporu, bir kampanya, reklam grubu ve anahtar kelime düzeyinde kullanılabilir. Aynı aramalarda teklif veren rakiplerin, Google’da kampanyaların kaç katının üst sıralarda yer aldığını ve Google’da daha yüksek bir teklifin Google’da daha yüksek bir konuma sahip olup olmayacağını belirler.

Mükemmel bir kıyaslama aracı olmanın yanı sıra, bu raporda, yüksek rekabetin neden olduğu ve bütçenin en etkili şekilde tahsis edildiği anahtar kelimeler belirtilmektedir.

Test Teklif Stratejilerini Bölün

Farklı teklif stratejileri farklı sonuçlara yol açabilir. Manuel teklif vermeyle, edinme başına maliyetle veya geliştirilmiş TBM ile manuel teklifle daha iyi durumda olup olmadığınızı test edin. En iyi strateji seçildikten sonra, en iyi anahtar kelimeler için rekabet seviyesini izleyin ve bir süre sonra bölünmüş testi tekrar inceleyin.

Mobil Kullanıcılar için Özel Harekete Geçirici Mesajlar Oluşturun

Mobil kullanıcılar aramayı tercih eder, dolayısıyla reklamdaki harekete geçirici mesajın bunu dikkate alması gerekir. Örneğin, “daha fazla bilgi edinin” veya “bizimle iletişime geçin” demek yerine, “şimdi bizi arayın” demek, mobil reklamların harekete geçirici mesajı mobil kullanıcılara uyarlandığında dönüşüm oluşturma olasılığı katlanarak artmaktadır.